Comunicación estratégica: posicionamiento y visibilidad en eventos internacionales

España, Chile, Perú, Colombia, México son algunos de los países iberoamericanos que están apostando con mayor confianza por el retorno de los grandes eventos presenciales, sobre todo, eventos industriales como Perúmin, Exponor, PlastImagen, Fruit Attraction o el Gran Salón Inmobiliario, son algunos de los nombres que más se apuntan en las agendas de los empresarios.

Una apuesta, principalmente, del sector empresarial que busca acelerar la reactivación económica de mercados estratégicos. Así, el 2022, se erige como un año clave para los eventos empresariales que son, justamente, los espacios para concretar, fortalecer o iniciar acuerdos o alianzas comerciales.

En ese sentido, los responsables de comunicación y marketing tienen el reto de lograr una presencia potente, atractiva y creativa que permitan a sus empresas la visibilidad y el reconocimiento que esta coyuntura demanda. Para lograr esta presencia estratégica es necesario activar un plan integral de comunicación.

¿Qué implica un plan integral? Tres aspectos fundamentales: imagen, relaciones públicas y encuentros comerciales.

Imagen

Principalmente, se proyecta en la creatividad y optimización del espacio del stand, no necesariamente debe ser el más grande, pero sí debería considerarse la ubicación y el diseño. Es importante dar al mercado señales de fortaleza, sostenibilidad e innovación y eso lo puedes lograr con la inversión optimizada en un stand.

Relaciones públicas

Los eventos como los descritos anteriormente no solo atraen la atención del empresariado sino que también reciben a los principales medios de comunicación sectorizados. Los medios generan credibilidad y fortalecen el liderazgo, resulta, entonces, necesario gestionar con antelación la participación de las marcas en entrevistas, informes especiales o reportajes.

Encuentros comerciales

Los responsables de marketing y comunicación deben contemplar que la competencia saldrá con el cuchillo entre los dientes, en ese sentido, es recomendable asegurar encuentros comerciales con potenciales clientes o reuniones para fortalecer relaciones. Estos encuentros se lograrán siempre y cuando se despliegue una estrategia previa que pasa por definir con quién reunirse y qué argumentos tenemos para hacer atractivo ese encuentro.

El 2022 sigue siendo un año retador y complejo por los recientes conflictos bélicos, pero, los países y los mercados necesitan recuperarse y fortalecerse y encuentran en los eventos esa oportunidad, una oportunidad que se debe abordar de manera estratégica.

*Un contenido del grupo Asesores, agencia iberoamericana de relaciones públicas con oficinas en Madrid y Lima.

Crédito foto-portada: Andina