La importancia de los recursos audiovisuales en la comunicación y el marketing.

Por:

Alejandra Boada

Marketing

Asesores Madrid

¿Quién no ha oído o incluso dicho el adagio “Una imagen vale más que mil palabras”?

El intercambio de datos, así como su creación están aumentando de manera exponencial debido al avance de la digitalización. Lo que significa que, a más datos, más necesidad de comunicación y, con ello, necesidad de nuevas estrategias para poder gestionar toda esa información. Es aquí donde entra la importancia de los recursos audiovisuales dentro de las estrategias de comunicación y marketing, sobre todo, digital.

De hecho, según Forrester Research*1, el 90% de los consumidores online afirman que el contenido audiovisual les ayuda en la decisión final de compra.

Hoy en día, el consumidor busca transparencia y credibilidad a la hora de adquirir un producto o servicio. Los recursos audiovisuales permiten crear ese lazo de confianza entre el consumidor y la empresa ya que permiten visualizarlo y hacerlo real. Es decir, permite crear cercanía; te ayudan a integrarte en la marca y poder percibir sus valores de manera más rápida.

El contenido audiovisual genera mayor interés en los usuarios y, por lo tanto, más visibilidad y mejor posicionamiento. Asimismo, una imagen, un video, un streaming, un GIF, una infografía se queda más tiempo en el subconsciente de las personas.

Eso sí, recuerda que, debido a la saturación audiovisual tanto en el mundo off y online, los contenidos audiovisuales deben ser impactantes, originales y, de preferencia, estar enfocados a una ocasión especial. Además, te recomendamos que el mensaje sea corto, que sea contenido de calidad y que esté dirigido a tu público objetivo.

Enfoquémonos ahora, por ejemplo, en el vídeo ya que, según estadísticas, está demostrado que más del 70% de los internautas recuerdan mucho mejor una marca después de haber consumido un vídeo.

Los vídeos – así como la iluminación, sonidos, montaje, etc-, por ejemplo, te permiten utilizar mucho más recurso de manera más creativa y emocional; te permiten transmitir sensaciones y emociones para contar tu historia.

Además, evocan a la imaginación y son más fáciles de compartir en redes sociales que otros contenidos. De hecho, pueden volverse viral. Un aspecto que podría definir tu estrategia.

Cabe recalcar también que un video – y más si es en streaming–  permite generar interacción con tu público por lo que pasas de una comunicación unidireccional a una bidireccional, la cual te va a generar un feedback directo con tu público objetivo.

Como puedes observar, los recursos audiovisuales tienen un gran peso para el marketing digital. Es por ello, que te recomendamos que les saques partido, que los utilices para generar ese vínculo con tu público objetivo, pero siempre teniendo en cuenta qué quieres comunicar, a quién y dónde.

Debido a la importancia de la comunicación audiovisual, Asesores recientemente lanzó su área de proyectos audiovisuales para atender los grandes proyectos de clientes de sectores estratégicos como minería, energía, construcción, tercer sector, entre otros.

*1 una empresa independiente de investigación de mercados

*Un contenido del grupo Asesores, agencia internacional de relaciones públicas con oficinas en Madrid y Lima.

Foto créditos: Jorge Capuñay / ASESORES